A Cara da Marca

A concorrência feroz que hoje em dia se verifica na banca, aliada à crescente igualização dos produtos oferecidos e a uma notória saturação de mercado, tornam o investimento em comunicação ainda mais preponderante no contributo que este desempenha para alcançar os objectivos definidos. Assim sendo e quanto mais não fosse pela Portuguesa razão de não ficar atrás do vizinho do lado, os bancos investem milhões na criação e desenvolvimento de novas imagens corporativas e em campanhas publicitárias cada vez mais agressivas.
Temos alguns exemplos de bancos que, de forma mais ligeira, como é o caso do BES ou mais radical, como é o caso do BCP, que inclusivamente procedeu à alteração do nome, mudaram recentemente a sua imagem.

Quem também veio agora a correr mudar a imagem foi o banco do qual eu sou dono – O Montepio Geral. Gostei muito do trabalho realizado pelos rapazes da agência contratada. (quando se é dono fala-se assim)
Outro fenómeno igualmente generalizado pela banca nas suas campanhas é a associação de figuras públicas às marcas.
De forma mais alargada como é o caso do BPI, que fez da bonita e sensual Fernanda Serrano a “cara do banco”, até campanhas para produtos específicos como é o caso do Millenium que para o Crédito à habitação recorreu à quente e simpática Sara Tavares. Mais ou menos abrangentes, mais ou menos duradouras, todas as estratégias de associação de pessoas à marca têm em comum um factor: A imagem e estilo de vida do eleito devem estar de acordo com os valores ou mensagem que a marca pretende transmitir e que podem ser os mais variados: confiança, simpatia, segurança, dinamismo, vida activa, determinação, energia, honestidade, preocupações sociais…etc
Mas apesar destas variações, se repararem bem, seja homem ou mulher, todas têm em comum uma coisa: as pessoas escolhidas têm bom aspecto. (ver imagens acima)
Todas?
Todas excepto uma….
De facto, o Montepio veio estragar todo o trabalhinho da agência de comunicação quando tiveram a ideia peregrina de chamar para seu rosto o actor António Feio.
Quer-se dizer….
Com todo o respeito pelo valor profissional do actor, não havia ninguém com melhor aspecto para utilizar como “cara” do meu banco?
O António Feio estava bem para uma campanha da “Remar”, das “Caixilharias Soares e Freitas”, ou mesmo das rações “Sóprogado”, agora duma instituição mutualista????
Mas não ficam por aqui… chegam ao cúmulo de apresentar o “cómico” com a cara reparada à base de betume a sacar umas moçoilas topo de gama com frases de engate típicas de primeiro piso de andaime: “Na minha casa ou na tua?”
Como se fosse possível…o Conversas da treta??
Isso sim é que eu considero publicidade enganosa.

Como dono do banco, devo tomar medidas e portanto deixo aqui a minha deliberação: Sr. Montepio, despeça-me já esse director de Marketing. Já agora, depois contrate-me a mim. Prometo-lhe que faço melhor e por muito menos. E mais a mais sempre estamos a trabalhar para nós!



Tylben